这支番茄炒蛋广告,味道如何?

2017-11-02 休克文案 休克文案


昨天白天看到这支广告,到了晚上才开始刷屏,今天是炸开了锅。



其实,这个广告的时间反射弧,就是这支番茄炒蛋广告的最好解读。


在朋友圈看到这个广告,毫不犹豫地点开了。因为这个标题《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》,实在写得太好了。


很快,看了不到两分钟就果断关闭。看着在热锅里的男主,实在是看不下去了。在厨房有时候慌慌张张很正常,但是像那种莫名的慌张,一股子的毛躁,给我一种厨房和食物被玷污的感觉。

 

到了晚上,朋友圈有人在刷《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》。这次才把它从头到尾看完了,里面果然有惊喜。

 

最大的惊喜就是对比。


这支广告前半部分,都给人一种讨厌鬼的感觉。男主那种不耐烦,把自己的无能和情绪发泄给身边人,真是看着想打人。


后半部分,把父母对孩子的情感表现出来了。故事很小,也很普通。说实话,在父母对孩子的爱河中,“半夜起来给孩子拍个炒蛋视频”这种真小儿科了。不过,爱是很伟大但看不见。所以要以小见大,小事更是感人,特别是背后的小事。比如,在我高考数学考烂的情况下,我爸偷偷找到班主任,希望班主任安慰开导我。第二天早上,班主任走过来跟我说,这次高考数学很难,大家都考得不好。


这前后两部分的画面对比,就是最大的情绪。我看到母亲在等对方的微信回复的时候,眼泪有点控制不住。这个画面很触情生情,想起父母为我做过的事,那些事大部分是偷偷摸摸做的。有些我们有幸知道,大部分我们不曾获知。

 

番茄炒蛋是加糖还是加什么?反正这盘是咸的,加了眼泪这味调料。从最开始讨厌男主,到后面慢慢自行代入。那个讨厌鬼男主,多多少少有自己的影子,曾经让父母为自己操累。

 

看完了广告,我的情绪是被调动起来了。我的正向想法也出来了,我想到的是,自己要多多努力。天塌下来,自己要扛着,让父母好好歇着。


除了惊喜,这支广告还带来了争议。主要争议有两个。

 


第一,广告内容和品牌关联度问题。


广告很动情,但是这跟招商银行有什么关系?其实,很多广告很成功地提出一个问题,大部分品牌都无法真正去解决它。特别是爱情、亲情、事业和梦想等这种大话题。比如,钻戒能带来爱情?银行卡能增加亲情?洗发水能帮你完成梦想?都不能,但能帮个忙就很不错了。



第二,广告传递的价值观有问题。


所谓的价值观,只是你我个人的价值观。大家都那么忙,过分解读就没意思了。我在看广告的时候,也想到情节上的一系列的bug。但广告就是广告,故事就是故事,它是有目的性的。就像拿电视剧和生活去理解对比,这种当真显得有点天真。


最后发表个人观点,这支广告的选题内容很不错。“亘古不变是亲情”这个切入点,让这个广告刷屏了。也有一点疑问,不知道广告前半部分的表现是否故意,男主给人印象实在太讨厌了。“妈宝男”这种形象,读者真的不太愿意带入,反正我不太乐意。



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