金立这支广告治好了我多年的焦虑

2017-11-03 休克文案 休克文案


一直都很焦虑,特别是做了新媒体后,每天满世界去找选题。今天写什么,明天又要写什么。


昨天刷微博的时候,刚好看到了这支金立手机的广告#30岁焦虑#



整个视频在完成一件事,那就是找到焦虑感这个痛点。通过三个素人采访,还原那些隐藏在生活身边的焦虑感。这种近距离的表达,很容易产生情感的共鸣。视频一开头,我就被这句话触动了。




做公关一年

我觉得自己有时候就像一个有五十年工龄的人


这句话十分感同身受,就像这两天在朋友圈流传的这张图一样。虽然是PS的段子图,但却是年轻人的内心真实表达。




焦虑感,是这一代的时代病,常见于年轻人身上。因焦虑而失眠,因焦虑而只顾拼命工作,因焦虑而不为自己生活着。


这让我想起了去年京东白条的广告#年轻不留白#,它抓到的是年轻人的拖延症。总想把什么事情都留到明天,最后把很多愿望等成了遗憾。




相比来说,焦虑感比拖延症更有杀伤力。为了把这个痛点最大化,利用名人效应加大这个情绪杀伤力以及杀伤面积。金立还拍了另外两支广告,分别是明星代言人刘涛和薛之谦。



《刘涛的安全感》



《薛之谦的30岁焦虑》


前有素人采访,后有明星效应。这一近一远的群体镜头让广告主题更饱满,有普通人的焦虑,也有明星的焦虑。


如果说素人采访这部分是找到痛点,明星这部分视频是在扩散和刺激痛点,那么接下来要做的就是如何解决焦虑感这个痛点。


只提出问题不提供解决办法的广告,都是耍流氓。前面说到,焦虑感比拖延症更有杀伤力,同时焦虑感也是最难解决的。不过,金立在解决焦虑感问题上处理得蛮细腻,走心地用了三步。


第一,焦虑感不是病,有成长就有焦虑。


先安慰和缓解心理。这就像生病了,医生会先告诉你这种病不要紧,只要到了这个年龄都会有,这样一来可以放下你的提心吊胆。金立告诉你,“真正让你焦虑的,是你在乎的,也是最能给你力量的。”


第二,焦虑感来自于安全感的缺失。


找到问题的根源。这就像你经常头晕目眩,看了医生知道了贫血造成的。找到了问题的根源,意味着也有了解决方法。而金立给的建议是,就像刘涛说的。“安全感,是一种向内行走的力量,你越努力,它越强大。”


第三,别。焦虑。

 

最后的对症下药。这就像是医生的嘱咐,别担心。只要你越努力,你就越有安全感。特别有意思的是,薛之谦几乎同时发布了新专辑《别》,仿佛是一个答案。歌真的好听,满满的治愈系,可以治愈我们的焦虑,以及曾经受过的伤痛。


说到这里,可能还有人会问。“这支焦虑感广告跟手机有什么关系?”可能跟其他手机没什么关系,但跟金立手机有很大关系。



金立M7,安全双芯片,超清全面屏。


在手机品牌众多的市场下,金立一直保有明确的商务定位,主打安全。而在这里,安全就是这个广告和金立手机的契合点,也是焦虑感的一个解决方案。


除此之外,金立也表达了对安全感的品牌理解。安全感不是你得到了多少,而是你真正付出了多少。你越努力,你成长得越快,安全感就越多。


最后,如果你努力感到很累,因此很焦虑的时候,想想视频中说的那句话:上坡的路总是艰难,只有下坡路才轻松。



#话题互动#

说一说你最近为什么而焦虑?




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