解码“网红局座”的崛起之路,张召忠怎样完成华丽的文化人物转型

2017-10-19 凤凰文创洞察 凤凰文创洞察

全文总计2564字,阅读时间大约6分钟


张召忠这个名字,或许还有人会没有印象。但提起“局座”这个名号,热爱军事和二次元文化的年轻人可谓无人不知。“局座”的一些争议性观点和他“破局式”的打入新媒体军事传媒领域,让他成为今天军事娱乐化的代表。

 

可以说,从杂志时代、电视时代到新媒体时代,张召忠亲身见证了全社会军事热情的兴起,更是完整地经历了一个传统媒体人物在新媒体和互联网时代的华丽转型。



机缘巧合踏入新媒体,包容兼具争议性特质引发二次元追捧


上周,曾因军事节目中的搞笑金句“海带缠潜艇”、“雾霾防导弹”意外走红B站,被网友亲切称为“局座”的张召忠。首次亮相全场充满年轻人的《脱口秀大会》首秀,表现抢眼。局座大气的表示,自己虽然被黑无数,但在网上从来不穿马甲,借着自己的真名微博666的粉丝量,隔空喊话二次元,十分喜感。虽然高龄,但网络用语是信手拈来,这次首秀可谓是“局座”在网络新媒体领域又一次大胆的尝试。

 

局座本名张召忠,是著名的军事理论家和军事评论家,军衔为海军少将。局座自2006年参与央视军事栏目制作以来,因其军事、政治观点独树一帜且一些富有争议的话题性言论,被观众们诙谐地称为“局座”。


 

在网络上,张召忠是个经久不衰的话题。如今的张召忠可谓是一个当仁不让的互联网网红,局座退出央视后,推出了自己的微信公众号和微博,不仅参加了各种电视节目和综艺,而且还在公众号里撰写专栏,堪称新媒体人典范。

 

张召忠是中国最早、最有名的军事评论家之一。因为其诙谐的解说,观众对局座的印象比较深刻,一些评论一语成谶而被网友戏称为“因果律武器”。其实,张召忠一直敢于发声,对国际上的一些军事热点,曾有精准的预测,但是也发表过一些不甚了了的看法。比如“雾霾防激光”、“海带缠绕潜艇”等。

 

局座是一个浑身都是梗的人。由于以前的一些观点,使得局座在当时的网络上备受争议。早些时候谈论局座,人们永远只会想到一个满是话题性的评论员形象。但随后局座当年的经典语录被网友放大挖掘,衍生出各种对政治、军事、乃至动漫游戏、二次元的解释,可谓经久不衰,深受国内宅文化人士追捧。

 

局座率先在二次元开花,算是他误打误撞正好遇到萌文化的趋势。其后新生代军事爱好者力量的崛起,让局座得以被关注。喜欢军事,热爱政治的人们往往都知道局座,游戏和动画作品的出现更是帮助局座快速拉拢粉丝。而再到后来局座解说的游戏,都跟军事有关。这才有了退隐荧屏后的转型之路。



局座转型新媒体人,多渠道开发新媒体传播平台


现在的局座开通了微信公众号,并且多渠道的为大众提供历史和军事知识的解读。他认为对于40岁以上的人,他们想什么我基本上知道了。而对于90后及00后,自己不了解多少。好奇年轻人文化的局座决定去弄新媒体。局座愿意学习,特别是新鲜事物上,他有着比年轻人还强烈的好奇心。于是,花甲之年的张召忠走上了自己的二次创业之路。开公众号写文章,做视频,搞电台,上节目,做直播。一样没有落下,俨然已是正宗的自媒体人。截至目前,他的公众号已经有100多万的粉丝。为了运营好账号,张召忠亲自招兵买马,招来一帮年轻人来帮忙运营。因为他相信年轻人始终比他更懂市场。

 

在刚开始写新媒体文章的时候,他担心年轻人不爱看,因此后来专门请人帮他包装编辑。如今,局座一万多字的长篇文章被编辑改到两千多字,然后变成受年轻人欢迎的语言,力求以最符合年轻人的思维呈献给阅读者。



新媒体运营成为“局座”挑战,变被动制作为主动选题


事实上,回顾张召忠以往的电视节目就会发现,如今他在新媒体领域的尝试并非都是熟悉的内容,虽是军事同题作文,但做法上已然完全改变,选题方向也有所变化。

 

他将此归因于身份的变化,以往电视节目有主编、制片人来决定选题,多邀请嘉宾结合热点话题分析当前形势,如今退休了,就对时政少一点评论,多进行一些主题的策划与引导。

 

而从另一个角度上来说,张召忠说这也是在挑战自我。从就事论事地做电视评论,到现在独自一个人讲几十分钟的脱口秀,涉及到大量背景人物事件和地理故事,知识性的内容占据上风,其中还有不少艰涩难查的资料,这一块实际上是他的盲区。尤其又要把握其中分寸。讲的太专业观众或许不感兴趣,作为脱口秀又要注意形象,他要求自己不能说话吞吞吐吐没了精神,而且直播几十分钟不能“放着稿子念”,这些都让他头疼不已。

 

随着信息网络越来越发达,张召忠在八九十年代的英文优势不再,要在信息大潮中脱颖而出,他需要找到一些新鲜独到的角度,而非过去积累的重复。他感到讲课变得越来越难,为此,他说如今每天除了吃饭睡觉,就是连续几个小时的常态性学习。此外,张召忠之前可能想都没想过,做节目竟然会没有经费,而且是长期没有经费。如今,大火之后的局座节目虽然早已不缺赞助商,但亲自操心全流程的运营,还是令他感慨。



局座撬动新型衍生IP,转型与运营是妙手之笔


除此之外,今年一张局座地铁上玩手机的照片瞬间走红网络。与以往不同的是,除了其本身朴实的装束外,就连身边印着“海带缠潜艇”字样的手袋也引来网友的热议,并直呼求同款。有意无意的一张照片里的手袋,在局座的影响下就能受到如此关注和热捧,可见局座在当下社交媒体中的巨大影响力,也不禁让人想起时下火热的网红经济的电商变现模式。

 

显然,局座本人也不愿错过电商创业机遇,不遗余力地推销个人微店同时,也将其当作退休后回报粉丝的最好方式。随着局座在网络上悄然走红,其个人衍生的IP也成为粉丝消费的主要内容。今日走红的“海带缠潜艇”手袋就是很好的例子,利用本身的话题性和影响力带动周边的产品营销,目前该手袋已成为粉丝哄抢的商品。值得一提的是,张召忠在B站直播中也曾为自己的电商生意做宣传,力推其微信商城中的同款T恤。但局座本人称销售量并不可观,这些东西对团队来讲增加了一些收入,但是靠这些收入还远远不够。


 

从一张图片引发网友热议可以看出,如今的网红可以带动海量粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力等等。网红电商有别于传统电商源于其强社交属性,并且可以带来强大的购买力。

 

如此看来,局座虽然年事已高,但其在论坛社区、博客、自媒体、电商、直播等领域的却均有涉足,并且能玩儿得花样百出。从一个最初的军人到从事电视媒体的工作,再到退休后花样玩转社交媒体,局座完成了一次又一次的转型。在与新时代接轨的同时,还能深谙网红变现之道,着实令人敬佩。

 

编辑:李靖



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