《舌尖上的中国》导演离职后,未来泛文化类纪录片将走向何方?

2017-10-26 凤凰文创洞察 凤凰文创洞察

全文总计2060字,阅读时间大约4分钟


《舌尖上的中国》系列两部纪录片曾吸粉无数,是网友公认的中国美食纪录片的标杆之作,总导演陈晓卿也因此为人熟知。但就在昨天,《舌尖上的中国》总导演陈晓卿确认从央视离职,并将带领《舌尖》系列原班人马团队组建新公司,继续从事美食纪录片创作。

 

陈晓卿的离职消息无疑是一发重磅炸弹,激起了文化产业圈的热议。在离开央视体系支撑后,是否还能一如既往地制作出高水准的纪录片?他自创门户又会对泛文化领域纪录片市场造成怎样的影响?

 


“神作”纪录片导演央视离职,后续影响引关注


说起《舌尖上的中国》系列纪录片,相信大家应该是无人不知。该系列两部纪录片曾吸粉无数,是网友公认的中国美食纪录片的“神作”。就在10月23日,由于“个人原因”,央视纪录频道制片人陈晓卿宣布正式从央视离职。离职后,陈晓卿将与《舌尖上的中国》系列纪录片的原班团队组建新公司,继续从事纪录片创作。

 

据消息称,这家新公司名为北京稻来传媒科技有限公司,成立于今年4月,目前陈晓卿在公司中担任董事,而公司股东信息中还有腾讯的身影。据悉,新公司目前筹备的第一部纪录片依然和“美食”有关,并预计将和国际团队进行合作。

 

实际上从去年起,有关陈晓卿已经递交辞呈的消息就甚嚣尘上,但去年9月陈晓卿在公开采访中对此表示否认,并透露《舌尖上的中国3》一直都在准备当中,一些素材已经开拍,正式的拍摄将于当年9月启动,将在2017年播出。

 

但迄今,《舌尖上的中国3》的播出时间仍然没有进一步的消息。目前,《舌尖上的中国3》也已经由央视全新的团队接手,正在筹拍过程之中。而在总导演陈晓卿以及《舌尖上的中国》系列纪录片原班团队离开后,《舌尖上的中国3》能否延续前作的影响力和话题度也成为业内关注的焦点。除此之外,具有标杆意义的陈晓卿离开央视,自创门户又会对泛文化领域纪录片市场造成怎样的潜在影响,也是业界需要思考的问题。

 


纪录片市场迎来盛夏,IP品牌效应尤为重要

据《中国纪录片发展研究报告2017》显示,2016年中国纪录片年生产总投入为34.7亿元人民币,总产值超过52亿元,同比分别增长15%和12%。在今年举办的首届西湖国际纪录片大会上,广电总局人士曾表示:现在纪录片火了,各大卫视纷纷要在黄金档播出纪录片,确实到了纪录片的夏天。

 

对影视产业来说,IP这个词并不陌生。电影、电视剧、网剧把IP视为制胜法宝,一些影视公司通过大量购买IP来弥补原创能力的缺失。但在纪录片生产领域,IP概念却很少被提及。

 

陈晓卿就曾回忆,当时做这部纪录片时,根本没想过要将这部片子以商业运营的模式来制作。然而,《舌尖上的中国》播出后一炮而红,不仅吸引了观众的目光,就连淘宝上也出现了“舌尖”同款系列食品。这样的现象,在之前的纪录片人眼里,根本不敢想象。《舌尖上的中国》突然走红,创造了2亿多元的商业利益,紧接着,《舌尖上的中国2》仅广告费收入就高达8000万元;随后《舌尖上的中国3》独家冠名拍出了1.18亿元高价;最后推出的大电影《舌尖上的新年》,使得《舌尖》系列形成了真正的IP。这些都证明,除了电视媒体,产业化的纪录片在中国市场上仍然有广阔的发展空间。

 

如果说几年前,国产纪录片还在单纯依靠内容品质吆喝呐喊,那么在如今多元化的跨媒体营销策略已成气候的大环境下,打造纪录片的IP就显得尤为重要。

 

从产业持续性来看,要发展纪录片产业,就需要“持续不断”地推出精品佳作,并开拓多种平台空间,释放商业价值。‘持续不断’则意味着要成功打造出纪录片IP。美国探索频道的模式代表了过去几十年比较成功的纪录片商业体系。由于其在不同层次上构建了很多成功的IP,其自身品牌也已经具备了很大的商业价值。

 


中国故事“国际化表达”正当时,泛文化纪录片可发掘资源广阔


近年来,国际媒体与社会频繁讨论中国、关注中国故事,一些国产纪录片在海外也受到关注,如陆川导演的《我们诞生在中国》在全美上映期间,美国影评网“烂番茄”给出了83%新鲜度的试片评价,远超同时期上映的其他影片;英国BBC在今年春节间播出的《中国春节——全球最大的盛会》,全景式展示了春节的风俗、美食与喜庆气氛,受到海外观众好评。去年,BBC连续播出多部关于中国的纪录片,以开放的态度叙述现代中国的民生百态,可见中国故事正在通过纪录片进入海外观众视野中。

 

与此同时,越来越多的海外制作人和导演也把目光投向了中国纪录片市场。在今年的北京国际电影节期间,中外合拍的纪录片也开始达成更多合作——法国文化频道播出的《孔子》由英国雄狮公司与央视制作,该片从历史、传记等多重视点讲述了孔子及其学说的故事。

 

美国国家地理频道播出的《秦始皇陵的惊天秘密》,由英国制作人与陈凯歌联合指导,利用现代遥感技术探测尚未发掘的秦始皇陵。

 

澳大利亚Foxtel历史频道播出的《改变世界的战争》,由央视科教频道与澳大利亚野熊公司合作,力图让西方观众认识到中国在世界反法西斯战争中所发挥的重要作用。

 

实际上中国五千年的历史中可以挖掘的纪录片素材丰富多元,只要把中国故事的“国际化表达”运用合理,便可以充分发挥纪录片产业内的各种优势资源,形成可持续性的、高质量的纪录片产业。

 

编辑:李靖





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