军事自媒体占中国自媒体江湖半壁江山,原创能力欠缺是当务之急

2017-11-07 凤凰文创洞察 凤凰文创洞察

全文总计2355字,阅读时间大约6分钟


“局座”张召忠的大名在当下恐怕是无人不知。两年前“局座”退隐荧屏并转战开设自己的军评类微信微博,可谓是在军事自媒体这一潭“死水”中炸出了惊天雷,随后引发了各类型军事自媒体如雨后春笋般的爆发式发展。

 

而经过之前萌芽、发展、竞争、整合,军事自媒体现在已经进入了大号雄踞一方的时代。军事类自媒体在自媒体红利期已过的当下,也逐渐走进了缺乏创新,内容同质化严重,商业化能力低的瓶颈。未来军事自媒体将会走向怎样的路径?是值得媒体人观察的一个新视角。



动能强劲,军事类大号长期占据头条“榜单十强”半数席位


张召忠是谁?如果你看过央视《海峡两岸》《张召忠说航母》等节目,就一定对这个看起来严肃,骨子里却透着幽默的人有印象。张召忠有很多标签:军事战略学博士研究生导师、国内著名的军事评论家,以及拥有无数粉丝的“明星”。退役后的张召忠,成立了自己的工作室,开通“局座召忠”微信公号,注册了自己的微博账号,“触电”网络直播,主持军事类网络节目,参加网络广播节目。就这样,“局座”以迅雷不及掩耳之势,打入了军事自媒体这一块尚未被开发的媒体新阵地。

 

局座的现象级爆红,可以说是近年来军事类自媒体的一个代表。据统计,在近两年兴起的军事类微信公众号中,有约74%为非官方账号,其活跃度日益增加,粉丝量激增,舆论影响力不可小视。在“头条号”自媒体榜单中,“榜单十强”中军事类头条号长期占据半数席位以上。如“铁血军事”“局座召忠”等公众号的活跃粉丝量达100万+,军事类自媒体已经成为新媒体领域一股势头强劲的重要力量。



军事自媒体格局及粉丝画像


目前看,军事类自媒体主要是军媒从业者、军属、军迷等拥有较丰富军事信息的群体创办的。当前军事类自媒体中,活跃度较高的“三剑客”“军中大微”等主创是军事类媒体从业者,“局座召忠”为退伍军人张召忠创办,“一号哨位”“雄狮再捍卫”为退伍士兵创办,“军嫂club”由军嫂创办,“迷彩虎”“讲武堂”等则由资深军迷创办。

 

这些军事领域自媒体的粉丝都是什么样的人?喜爱军事领域资讯的用户呈现出什么特征?UC曾利用大数据对UC头条军事频道的用户画像进行了简单描绘。数据统计表明,男性用户不出所料地占到多数,军事领域的直男气息扑面而来。其中,26-30岁成家立业中的男性扮演着用户主力军的角色,而19-25岁血气方刚的热血青年则排在其后。职业上来看,公司职员占比最多,接近一半。

 

从流量上来看,仅UC头条军事频道的总阅读次数,就达到了近3000万,总阅读时长加起来达41年,可见军事频道用户粘度相当高。军事传统媒体曾俘获了不少军事爱好者,随着移动互联网的发展,军事内容的春天似乎正向着新媒体转移。



军事自媒体也是一片江湖,原创能力欠缺是当务之急


与主流媒体旱涝保收、不愁“粮草”的运营模式不同,当下军事自媒体大多呈现单打独斗、朝不保夕、劳而无功等状态。据统计,军事类自媒体中实现盈利的不足50%,能支付作者稿费的更属凤毛麟角。许多自媒体人为了生存发展,不得不走“以号养号”的模式。已经成规模的自媒体,如“铁血军事”等的盈利方式主要是“自媒体+广告”“自媒体+付费阅读”“自媒体+IP”等。也有自媒体为吸引网友投稿,开通微信公众号“赞赏”功能,同作者分成。据一位知名微信公众号创办者透露,其单条内容最高“赞赏”记录达9000余元。作品有收益,付出有回报,对于鼓励原创、繁荣军事文化市场无疑具有较大促进作用。


 

市场是受众造就的,保持长期良好发展必须依靠粉丝,有粉丝量才能产生长久的收益。无论是依靠“赞赏”,还是广告盈利,自媒体营销追逐的都是“粉丝经济”。

 

然而当下的军事自媒体圈内,除了因盲目追求点击量、阅读量而产生的“标题党”“炒作”现象外,泄密、消息不准确、内容同质化,甚至利用涉军话题行骗等现象时有发生。据清博大数据统计,2017年4月微信公众号1000强中,共发布文章145331篇,其中原创文章14140篇,仅占总文章数的9.73%!内容同质化可以说是自媒体的通病。可见,一些涉军自媒体之间一稿多用、剪辑粘贴现象并不少见。这些投机取巧的行为看似热闹,但受众并不买账。



军事类媒体商业化处于初期,需要以内容带流量


一般来说,媒体的垂直领域有三条创业途径,第一条是做电商,比如卖相关赛道产品;第二条是视频,比如做影视剧等;第三条就是社区,类似虎扑等论坛。

 

今日头条曾总结:当下优质军事类资讯总量和军事兴趣用户数不匹配,需求较大而供给相对不足,所以一个合格的商业化军事自媒体,首先要从军事内容入手,以优质的内容吸引军事人群。

 

年轻人对于军事知识更加如饥似渴、多元化,希望广泛学习各种内容,更看重在社区里的获得感;40左右的人对广泛获取没有太大的需求,只看自己感兴趣的内容,对于想要商业化变现的军事类自媒体来说,对于不同人群投入的心力是不一样的,经营以年轻人为主的多元社区更容易调动气氛,而且也填补了年轻人军事社区的空白。


 

军事类自媒体在商业化的发展中,可以和品牌广告合作,通过和品牌客户建立渠道卖展示广告位;除此之外第二个盈利方式就是和其它平台共同合作内容,通过广告分成和招商盈利;此外,军事类内容直接投射网络文学、手游联运和IP。一旦口碑积累到很高的层次,就可以在服务好人群的基础上孵化IP,进行影视或者游戏创作。

 

在所有垂直领域,军事垂直领域发展稍微靠后。母婴、汽车等垂直人群离市场更近,离消费最近,这样的行业互联网化更容易。对于军事类自媒体的商业化发展来说,提供优质内容、与各种平台进行合作等不仅仅是聚集流量,流量的价值是服务好军迷,然后再把这些人的消费注意力转移过来,因为口碑一形成马太效应就会很明显。军迷的消费能力更强,尤其在25到35的年龄段,既有冲动消费的基因,又有理性消费的能力。这也可以在最大化满足军民群体对优质内容的需求的同时,尽可能的通过用户画像满足他们的消费偏好。

 

编辑:李靖



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